Descrizione del mezzo
Il quadro nazionale
Il mezzo radio, in Italia, cresce costantemente negli ascolti, è più seguito della TV nelle ore diurne, che sono quelle in cui si effettuano le scelte d’acquisto (fonte Audiradio vs. Auditel), e si integra, più agevolmente di ogni altro mezzo di comunicazione di massa, con il Web e gli smartphone.
Alcune delle aziende (locali, nazionali e multinazionali) che hanno inserito la loro pubblicità su Radio City in tempi recenti
Al servizio del Piemonte Orientale
Radio City, riconosciuto punto di riferimento in Vercelli e provincia dal 1975, nel 2006 ha avviato un percorso di sviluppo che l’ha portata ad essere la Radio locale anche di Biella e provincia. A Gennaio 2012, inoltre, sono iniziate le trasmissioni di Radio City Novara.
La missione di Radio City è il servizio alle persone e alle imprese del Piemonte Orientale, alla luce di valori etici profondi.
Il radicamento sul territorio e la “vicinanza” percepita dagli ascoltatori di Radio City, la portano a rientrare tra le selezioni di ascolto di vecellesi, biellesi e novaresi con una funzione chiara ed esclusiva.
L’offerta commerciale
Sul piano commerciale, Radio City mette in contatto le istituzioni con i cittadini e le aziende con i loro clienti, nel mercato del Piemonte Orientale.
Radio City offre informazione e musica orientate ad un target adulto e qualificato, che sono il contesto ideale per l’inserimento di spot pubblicitari e programmi redazionali diretti ai “responsabili degli acquisti”.
Le radio locali ascoltabili sul medesimo mercato si ritagliano, a causa della rispettiva offerta editoriale, un target di ascoltatori difficilmente sovrapponibile a quello di Radio City.
Radio City risulta dunque complementare, oltre che all’offerta delle radio nazionali, anche a quella delle altre radio locali.
L’ascolto
Il segnale FM di Radio City raggiunge con qualità ottimale una superficie abitata da circa 280.000 persone e, con qualità sufficiente, un’area più ampia in cui risiedono circa 1.210.000 persone (calcolo ACT Matrix inclusi tutti i segnali interferenti entro +/- 300 kHz).
Nella città di Vercelli, in particolare, Audiradio 2009 (ultima ricerca disponibile) attribuiva a Radio City l’ascolto settimanale di circa 1 cittadino su 6. Nelle province di Vercelli e Biella, l’ascolto risultava essere di circa 18.000 persone (Novara era iscritta, ma non venivano ancora trasmessi contenuti destinati a quell’area).
Spot ancora più mirati ed economici
Radio City fa uso della tecnica dello “splittaggio”, che consente di indirizzare degli spot pubblicitari differenziati sulle sue due frequenze, e quindi di servire il mercato urbano di Vercelli (frequenza 103.9 MHz) e quello del Biellese e del Novarese (frequenza 89,9 MHz) in modo ancora più mirato. E’ inoltre possibile inserire gli spot su Radio City Novara, rinforzando così la diffusione nella seconda città del Piemonte per numero di abitanti (frequenza 88.0 MHz).
La tecnica dello “splittaggio” permette alle aziende più grandi di coprire tutta la rete del Piemonte Orientale facendo economie di scala, e ai negozi di portata cittadina o rionale di trasmettere i loro spot, limitatamente al loro mercato, ma in grande quantità, con formule semplici e prezzi sicuramente alla loro portata.
Contatto diretto e competenza
Radio City ha scelto di gestire direttamente il contatto con i suoi clienti inserzionisti, senza l’intermediazione di agenzie esclusive, i cui agenti sono spesso impreparati sul mezzo radio e mirano al loro maggior profitto più che a far crescere l’azienda cliente.
I contratti, i testi degli spot pubblicitari e le relative pianificazioni, vengono pertanto curati da persone che lavorano in radio da almeno 15 anni, conoscono a fondo le opportunità per una programmazione efficace degli spazi pubblicitari e sanno guidare il cliente nell’impostazione di una comunicazione coerente.
